¿Qué son los estudios cualitativos?

 

La investigación de mercados cualitativa atiende sus objetivos de estudio mediante técnicas que permiten al investigador  elaborar interpretaciones de los fenómenos de mercado sin depender  de su medición numérica.

Beneficios y Ventajas:

 

• Facilita la comunicación directa con el target de la marca conociendo sus nececidades y expectativas

• Observar al consumidor

 

Aspectos de la investigación cualitativa

 

• Descubre ideas. Se usa en la investigación exploratoria con objetos generales de investigación.

• Observa e interpreta

• No estructurada; formas libres

• El investigador interviene íntimamente. Los resultados son

subjetivos

• Muestras pequeñas, a menudo en entornos naturales.

• Diseños de investigación exploratoria.

 

ESTUDIOS CUALITATIVOS

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